东莞加速构建会展经济新格局：平均每6天举办一场展会

• 2021-11-02 08:16:10 来源：南方日报

10月21日，2021中国会展城市产业合作峰会暨会展城市竞争力指数发布会在成都举办，本次会议发布了2020年中国城市会展业竞争力指数，东莞市获得“中国最具竞争力会展城市”荣誉称号。据了解，这也是东莞连续第六年获得该称号。

在东莞，平均每6天就有一个成规模的展会。加博会、台博会、智博会、名家具展……一系列高规格大型展会每年在东莞轮番上演。

会展业一直被视为“一业兴百业旺”的产业，拉动的不仅仅是企业的订单，更多的是还会带来庞大的人流和资金流，带动东莞众多产业快速发展。为加速会展业的发展，东莞去年就印发了《关于打造东莞会展业升级版的实施方案》(下称《实施方案》)。目前，东莞正按照《实施方案》，在统筹协调、展会布局等方面发力，加速构建会展经济新格局。

▶▷办展实力雄厚

平均每6天举办一场展会

今年10月，第七届广东国际机器人及智能装备博览会(下称“广东智博会”)在东莞举行。本届展会总体展览面积3万平方米，吸引了300余家来自日本、德国、瑞士等7个国家和地区的知名企业参展。

广东凯宝机器人科技有限公司是一家来自东莞松山湖的参展企业。公司负责人告诉记者，通过参加智博会，企业可以跟众多厂商进行交流，提高自身视野，也能寻求到更多合作。据了解，该公司在本届展会上展示的一款定制机器人，其客户正是在上一届智博会接洽的。

数据显示，近年来东莞每年举办各类展览活动超过60场。平均每6天就有一场大型展会在东莞上演。去年以来，虽然受疫情影响，但是东莞每年仅在广东现代国际展览中心举行的展会依然超过30场。记者梳理发现，虽然受到疫情影响，但是除了已经举行的广东智博会等展会外，东莞今年还将举行第十二届东莞台博会、第十三届加工贸易产品博览会等一系列重要展会。

东莞会展业起步于上世纪90年代，迄今已走过近30个年头。在目前东莞每年举行的众多展会中，工业展占据了其中的主流。统计数据显示，在2019年，东莞全年举办64场展会，其中35场为工业类展会，占比约55%;展览面积230万平方米，占比约76%。

依托东莞强大的制造业基地优势，催生出了加博会、智博会、名家具展、广印展等一批与地方产业关联度高、具有国际影响力的品牌展会。

鉴于上述特点，因此在《实施方案》中，东莞明确了“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”的发展定位。提出要围绕东莞“国际制造名城”发展战略，做大做强工业类专业展会，推动会展业与制造业深度融合，为制造业发展提供技术和市场等强有力的平台支撑，以工业特色增强东莞展会的竞争力，打造华南工业展览目的地。

有专家表示，东莞提出“华南工业展览之都”，可以有效实现与广州、深圳错位发展，规避被一线会展城市屏蔽的风险。

目前，在东莞工业类展览会中，以名家具展、广印展、广东智博会最具代表性和影响力，其中名家具展获得全球展览业协会(UFI)认证，成为世界著名的家具专业展;广印展在莞每四年举办一届，成为中国第二大、世界第三大国际印刷展;广东智博会也已经成为全球最具影响力的机械展之一。

▶▷带动效应明显

展会推动多个产业发展

东莞一直坚持走差异化发展道路，不断根据自身实际情况和经验总结调整城市会展战略定位，谋求适合东莞会展业成长的道路。从最初争做“中国展览之都”，到力求跻身“会展名城”，再到定位“华南工业展览之都”“广东国际会议之都”，东莞会展业的定位日渐明确。

尤其是“华南工业展览之都”的定位，除了与广州、深圳错位发展外，还可以推动相关产业的发展。因为展会是信息咨询、科技交流的重要平台，通过举办展会，可以加强与先进企业、人才的沟通交流，有助于准确把握行业发展新趋势，客观上加速了产业转型升级的进程。

以广东智博会为例，在9月26日召开的第七届广东智博会新闻发布会上，东莞市相关市领导就表示，智博会通过“会+展”的形式已经成功举办了6届，目前已成为推动东莞乃至全省智能制造升级发展的重要平台，东莞也相信这种模式有利于推动东莞产业转型升级。

10月28日，为期4天的第21届中国(长安)国际机械五金模具展览会(下称“长展会”)在长安镇闭幕。本届长展会设置展位共计750多个、商铺展位2000个，展览总面积近20万平方米，吸引众多采购商前来交流对接、洽谈合作，展会现场成交额和意向成交额约5亿元。

从2001年至今，长展会已经连续举办21届，成为华南地区五金模具的知名展会，被评为“中国十佳品牌专业展会”。

长展会在自身成长的同时，也带动了东莞甚至华南地区五金行业的发展。不少参展企业在展会的带动下，一步步发展，而且都有了自己的品牌。如东莞市亚恩帝机床有限公司参加了9届长展会，在长展会的带动下，该公司从一家小作坊做起，发展到现在成为以数控机床产品研发、销售和自动化项目设计、安装、调试为主营业务的高新技术企业。

而长展会的举办地长安镇更是获益匪浅。在全镇584家高新技术企业中，有325家从事五金模具等先进制造与自动化行业，占比例为55.7%。长安镇不仅拥有捷荣技术、祥鑫科技、胜蓝股份、其利模具等五金模具龙头企业，还拥有华南地区唯一的国家级五金模具产品检验中心、国家轨道交通工程中心华南基地、东莞理工学先进制造学院等产业研究平台。

▶▷竞争压力加剧

东莞打造会展业升级版

虽然东莞的会展业具有发展早、市场化程度高、与港澳会展业融合发展、服务保障措施完善等特点和优势。但是也面临着广、深、佛等多个城市的竞争，竞争压力加剧。

比如以佛山为例，佛山三龙湾提出，基于“会展+产业+城市”的发展模式，以“产地展”为拳头，致力打造“工业会展第一馆”。这必将对东莞打造“华南工业展览之都”造成压力。

同时，东莞发展会展业也面临不少的制约因素。以展馆规模为例，目前东莞最大的展馆是2002年建成使用的广东现代国际展览中心，符合大型装备类工业展会使用的展览面积不到10万平方米，在5个省内重点会展城市中规模偏小。

而在东莞周边，展厅面积达50万平方米的深圳国际会展中心，其首期40万平方米的展馆于2019年启用，加上2016年投入使用的佛山潭洲会展中心，珠三角区域展馆规模快速增长。

因此，目前东莞正按照《实施方案》，以制造业展览会和商务型专业会议为重点，力争通过5年的努力，打造“一区两极”(即东莞会展经济集聚区，滨海湾会展服务业增长极和水乡新城国际会议增长极)，做到巩固提升，迭代升维，打造会展业升级版，全面提升东莞会展经济格局。

对于如何进一步打造会展业升级版，全面提升东莞会展经济格局，商务部研究院国际市场研究所副所长白明建议，东莞可以从坚持定位、培育主体、精准扶持等多个方面继续努力。

“东莞是国际制造名城，有强大的制造业优势，因此东莞会展业的定位于打造‘华南工业展览之都’是非常准确的，这个定位必须要坚持下去。”白明说，一个地方的会展业要有好的发展，就需要有优质的参展企业，因为东莞要继续提升企业的发展质量，培育更多的展会参展主体。

在资金扶持方面，白明建议要政府要加大扶持力度，但是要精准扶持。

“要把钱用在刀刃上，集中对一些有持续性、对东莞发展有积极推动作用的展会进行扶持。”白明说，在加大政府资金扶持的同时，也要撬动更多的社会资本进入会展业。

白明还建议，东莞发展会展经济还要加大与广州、深圳的互动，在相关展会的举办时间上，注意和广交会、文博会、高交会等展会的衔接。(●南方日报记者戴双城)

标签： 会展城市 荣誉称号 展会布局 会展经济

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